“鸭脖大王”最近摊上事儿了。“315”技能，四川省西昌市阛阓监督经管局发现，市内绝味鸭脖食物门店的22名职工健康讲解均为伪造，激发了铺张者普通热枕。部分网友直呼，“绝味鸭脖果真变了”。

连年来，上市公司绝味食物的日子并不好过。跟着铺张者需求变化，绝味食物正面对着弘大的功绩增长压力。成本阛阓上，绝味食物巅峰时辰市值一度打破600亿元，连年来合手续下滑，限度3月20日收盘，绝味食物最新市值为95.99亿元。

近日，绝味食物完成了董事会换届，新一任董事会除首创东谈主戴文军和董事陈更两位元老东谈主物外，其他东谈主员一齐更换，完成了一轮大换血。新一届董事会上任，能为绝味食物带来何如的改换？

业务宿将退出，营销大佬加入

比较于此前董事会，绝味食物新的董事会成员发生了较大变动。

字据招股书等信息，自2012年第二届董事会以来，绝味食物董事会一直保合手7东谈主席位，由4名非寥寂董事和3名寥寂董事构成。这按序六届董事会则缩减至6东谈主，寥寂董事和非寥寂董事均为3名。

据公告，第六届董事会成员中，戴文军、陈更、唐颖为非寥寂董事，李桂兰、欧阳宇翔、黄绿红为寥寂董事。三名寥寂董事分手为司帐、法律、农居品及食物科学领域大家。

比较于第五届董事会，绝味食物第六届董事会六名成员中，除戴文军和陈更两位首创鼓吹以外，其他东谈主员一齐为新状貌。

如斯大领域的董事变动，在绝味鸭脖发展史上并莫得出现过。此前，绝味食物董事会非寥寂董事一般以鼓吹、公司元老和中枢东谈主员担任。如陈更以及赵雄刚，均为公司元老级东谈主物。

第五届董事会非寥寂董事中，王震国和蒋兴洲均为绝味食物进击经管东谈主员。王震国曾连结担任第四和第五届董事会非寥寂董事，蒋兴洲则是在赵雄刚之后增补为非寥寂董事。

王震国担任绝味食物旗下投资平台网聚成本总司理一职，认真绝味食物对外投资业务。网聚成本曾投资盛香亭、千味央厨、幺麻子、餐北斗供应链、幸福西饼等格式，解救绝味食物“构建好意思食生态”的经营。

蒋兴洲则是快消品领域宿将，曾担任广东健力宝集团销售总公司总司理以及白象食物集团执行总裁，并在立白、王老吉等品牌有过责任阅历。早在2013年，蒋兴洲就照旧参预绝味食物成为公司副总裁。据公开信息泄漏，蒋兴洲后续曾担任绝味食物常务副总司理、公司参谋人等职位。

这次董事会变动，王震国和蒋兴洲两位绝味旗下经管东谈主员一齐退出，仅新增了唐颖一位董事。唐颖在绝味食物莫得任职，但他是绝味食物最大的天然东谈主鼓吹，与绝味食物首创东谈主戴文军为同学相干，两东谈主均为长江商学院EMBA毕业，相干卓绝良好。

据招股证实书先容，2011年3月2日，绝味食物初始第一轮增资。此轮增资新增鼓吹仅公司发起东谈主和高层经管东谈主员限度的4家机构鼓吹，以及唐颖等30位天然东谈主鼓吹。

这些天然东谈主鼓吹均为戴文军的同学或一又友，参与融资赚钱颇丰，绝味食物第一轮增资认购价仅每股2元，到3月9日面向其他机构的第二轮增资认购价就达到了每股13元。

在绝味食物IPO之前，唐颖合手有公司633.60万股股份，合手股比例为1.76%。上市之后有所减合手，据2024年三季报泄漏，唐颖仍合手有绝味食物约500万股股份，合手股比例为0.81%，是绝味食物最大的天然东谈主鼓吹。

同期，唐颖还有一个进击身份，他是A股上市公司浙文互联集团股份有限公司董事长和首席执行官。

唐颖在告白营销领域有着深厚告诫，曾担任天狮集团寰球计谋及缱绻执行副总裁，并在2011年创立北京百孚念念告白有限公司。2015年百孚念念被浙文互联收购，唐颖随之加入浙文互联，并担任董事长和首席执行官。

浙文互联是一家国有相对控股的数字文化科技公司，主要从事智能营销治理有经营，同期布局数字臆造东谈主、AIGC创作家社区、元六合等赛谈，且通过子公司浙文智算(浙江)科技有限公司布局算力基础要津业务。

这次绝味食物董事会变动，蓝本的业务宿将退出，营销大佬加入，这一定进度上契合了绝味食物在营收下滑压力下遴聘的数智化解围场所。

请来范丞丞，押注数智化

刻下的绝味食物正面对着较大的缱绻压力。

对比2019年及之前，连年来绝味食物营收增速出现显著放缓，2023年营收增速为9.64%。2024年前三季度营业总收入为50.15亿元，同比下落了10.95%。

对于营收领域的下滑，绝味食物暗示，2023 年以来，卤味行业的竞争模式发生深入变化，铺张者需求的转机使行业合座王人面对较大的糊口压力，头部企业均出现营收下滑的表象。

面对中枢铺张群体的新需乞降新趋势，绝味食物制定了明确的发展场所，推出数智化计谋，通过对数智化运营系统的升级与迭代，打造全新的营销模式会通员体系，进步恶果。

一方面，绝味食物通过立异营销，推动品牌年青化。2024年7月，绝味鸭脖通知知名明星范丞丞担任寰球品牌代言东谈主，这亦然绝味食物诞生19年来初度聘任品牌代言东谈主。绝味鸭脖也将品牌标语从蓝本的“鲜、香、麻、辣”变化为“敢辣，才绝味”。

同期，绝味食物疏通了营销策略，将营销重点由线下转为线上，增多了抖音、好意思团、小红书等营销渠谈。

2024年半年报泄漏，绝味食物销售用度2.98亿元，同比增长13.60%，其中告白宣传费7809.79万元，同比增长42%。在2024年前三季度，绝味食物销售用度达到4.61亿元，同比增长13.87%。

据绝味食物先容，这些营销妙技天然未能扭转营收下落趋势，但从一定进度上平抑了收入波动。

另一方面，绝味食物推出AI应用，以此进步门店运营恶果。

据2023年报，绝味食物应用东谈主工智能等妙技，精确识别铺张者需求，制定分阛阓、分场景的营销组合。同期，公司数字化团队深入商榷新兴铺张东谈主群的铺张偏好，应用联名、网罗直播、会员互动等样式进步品牌影响力和销售涟漪率。

如为了进步里面经管水平，绝味食物自研了一款里面AI应用，为天下店长提供一站式门店管判辨决有经营，随后升级推出了“绝智AI智能体小火鸭”。据绝味食物首席数智增主座谌鹏飞先容，“小火鸭”推出后，绝味门店缱绻恶果进步了39%。

不外，数智化妙技天然显赫进步了绝味食物的缱绻恶果，但当今仍未带动绝味食物营收规复增长。同期，在连年来越来越多的铺张者投诉眼前，绝味食物急需加强对线下门店的经管水平。

据黑猫投诉网站泄漏，限度3月19日16时，对于绝味食物门店的投诉高达14533条，触及食物变质、职工操作不范例、食物异物等。本年“315”技能曝出的伪造健康证事件，雷同也展现出绝味食物需要加强对线下门店的经管。

新一届董事会上任后开云kaiyun，绝味食物能否通过数智化转型，带动营业收入规复增长，进步线下门店经管恶果，范例交易将合手续热枕。